当市场经济进入了诚信时代，诚信开始成为企业的立足之本，发展源泉。然而，假烟、假酒、假账、假广告……每年我国因此而造成的经济损失高达几千亿元。对此，上海浩华律师事务所律师杨春宝告诫每一位创业者：创业应先从诚信做起。

杨春宝律师谈道，诚实守信是中华民族几千年来源远流长的传统美德，对创业者来说，更需要保持这一美德，诚信做人，诚信立业。诚信是企业创立之初的奠基石，是企业文化的重要体现，更是企业核心竞争力的重要组成部分。不守“诚信”，或许可“赢一时之利”，但一定会“失长久之利”。因此，对创业者而言，从开始创业的那一瞬间起，就应把诚信作为不可或缺的合作“伙伴”，并且应做到如影相随。

然而据了解，现在有许多创业者缺乏诚信观念，他们把创业资金看得比任何事都重要，为了筹到启动资金，有些人甚至会不择手段。在风险投资界有句名言：“风险投资成功的第一要素是人，第二要素是人，第三要素还是人”。这说明风险投资家非常重视创业者的个人素质，在他们看来，创业项目、商业计划、企业模式，都可以适时而变，唯有创业者的品质是难以在短时间内改变的，而且决定着创业企业的市场声誉和发展空间。所以，对于那些希望靠风险投资商这只“金鸡”下蛋的创业者来说，一张令人满意的诚信“成绩单”，才是创业成功的关键“王牌”。

与企业打了多年交道的杨春宝律师，对诚信的理解更有自己的独特之处：“在当今这个处处讲究诚信的时代，价值与诚信都是一种重要的无形资产，是市场经济运行中一种崭新的、特殊的资本形态。对企业来说，诚信与企业的发展息息相关，甚至可以说，诚信就是创业者的生命线。”杨律师提醒所有的创业者：诚信是为人之本，更是创业之本。企业如要长期发展，必须坚持“立诚，则行天下；守信，则强天下”原则，而且要有完善的诚信制度做“后盾”。

（本文转载自《人才市场报》2003年8月5日第12版[创业]）

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