版权问题将逼独立WAP转型(IT时报)

WAP天下创始人兼执行副总裁王鹏飞曾经说过这样一段话,“独立WAP行业目前内容严重同质化,在整个商业链中,为版权买单非但能给予知识产权一个很好的保护,同时也能刺激出更好更丰富的产品在WAP平台上运营。另外,我们还是要在WAP平台上就版权产品和稀有资源产品向用户收费,而这才是最终的解决方案,而在此之前,我们必须把平台和服务做得很完美,让用户明显感受到版权产品带来的独特价值和高品质。”但遗憾的是王鹏飞的诚恳表态却被有些同行认为是在作秀,炒作自己的WAP天下。

版权问题是一个老话题

国内的独立WAP网站在2002年就已经出现,根据易查手机搜索引擎获取的网站数据来看,截止2005年底独立WAP站点已经超过51000家。其中拥有独立域名的站点为11000家左右,而通过建站系统建立的非独立域名的站点在40000家左右。与此同时,WAP用户数量也在迅速增长,易观国际的资料显示,2005年底手机WAP用户超过8000万。预计在2006年内,无线互联网用户数将超过有线互联网用户数,到2008年将达到2.5亿。

但是目前的一万多家独立WAP站点,内容参差不齐,特别是一些个人建站的网站上充斥着大量的敏感内容,盗版内容支撑起来的繁荣使政府监管压力增大。

“内容的合法性是老问题了,到现在也没解决。很多独立WAP网站都提供图片,铃声的下载,怎么可能都有版权。” 易观国际分析师金晖对记者表示。上海和华利盛律师事务所杨春宝律师也认为,“无线互联网只是互联网的一种特殊形式,无线互联网上的版权或者著作权侵权行为也同样非常严重。”

欢乐无限WAP站运营总监吴磊告诉记者,“独立WAP网站的发展已经陷入畸型,很多都是拷贝、拷贝、拷贝,不像互联网上已经有自己的特色,独立WAP上有特色的站点很少。一些独立WAP为了规避版权风险,作一些社区类的栏目,把那些可能有版权的内容弄成是网友上传的等等。"

“其实对于目前版权问题,大家都是心知肚明,”某位独立WAP网站人士告诉记者,“但是我认为这都是发展中的问题,会逐步解决。其实就连已经发展10多年的互联网都没有彻底解决版权问题,何必来苛责独立WAP。”该人士显得有点忿忿不平。

但是在理解的同时,法律界人士的态度显得并不宽容,杨春宝律师直言前者的态度不正确,“从从业者的角度来说,这是为了争取生存或者发展的一个空间,减少他们责任的一种呼声。但是却是与法律的规定相悖的。尤其是《信息网络传播权保护条例》颁布之后,更加明确了网络经营者的责任。而在此之前《著作权法》的修改也已经明确了作者的信息网络传播权和侵权者的责任。所以以各种理由实施侵权行为,或者说别人在侵权,所以我也侵权,显然不正确。”

赢利模式单一是造成版权问题的主因

从2005年到2006年,国内独立WAP曾经掀起过一波投资高潮,有十家左右的独立WAP网站得到了风险投资, 但是金晖认为,和互联网一样,独立WAP最终也是会有大量的死去的,VC也会越来越冷静。

金晖还表示,赢利模式的单一和不清晰是造成独立WAP版权问题的主要原因,“手机屏幕没法与电脑屏幕相比,这样就造成广告形式比较单一,更多是banner形式的品牌Logo广告,要解决版权问题,说到底还是一个商业模式的问题。
“独立WAP不是不想为版权付费,而是要权衡成本”金晖认为,“平衡这个成本,必然要选择是向企业收费还是向用户收费?向企业收费就是广告模式。向用户收费,但是当你的内容在其他独立WAP网站上也找得到的话,用户自然会转去免费的网站。”

据了解,目前,免费WAP网站的收入还主要是互联网内的SP、网游等企业的广告和作为SP推广渠道的分成。”

此前,有部分移动梦网合作SP通过个别流量较大的免费WAP网站平台,放上自己产品的链接,从而营销自己的产品,并同该平台分成。比如空中网就联合许多免费WAP成立“WAP推广联盟”,空中网在这些免费WAP上放上自己的收费内容,并同这些WAP网站按照流量进行分成。

而刚新增了一个域名——www.3g.cn的3G门户网站是目前独立WAP网站发展速度较快的一家,该网站总裁邓裕强告诉记者,独立WAP网站支付方式不完整也是无法解决版权问题的一个症结所在。

独立WAP站点将面临转型

记者查询到一个名为2005中国WAP风云榜100强的资料也证实了这一点,排名前10的网站中,从WAP发展起来的只占了4家 。

目前大型SP运营的WAP网站占据WAP门户的主导地位。独立站点中,大型SP运营的WAP网站有雄厚的实力,不管在品牌知名度还是流量都始终排在前列。

而中国移动去年年底两项限制政策的出台,也曾经给整个独立WAP产业蒙上了沉重的阴影。一方面,政策要求所有移动SP不得在独立WAP站点上投放收费业务广告,这等于一夜之间断了独立WAP网站的大部分财路;令一方面移动停止向独立WAP网站传送手机号码和UA参数,让一贯采用“独立手机号”计数的WAP流量标准全面失效。虽然有独立WAP对记者透露,通过一些技术手段,还是可以拿到手机号码与UA参数,但毕竟要比以往要付出更多的代价。

所以,中国移动副总经理鲁向东在9月互联网大会上一番要与独立WAP共赢的表态,会让从业人士弹冠相庆也就很好理解了。

据吴磊了解,目前很多大型WAP网站都是SP,或者即将拿到SP的全网资质。“另外中小型独立WAP网站一部分是小公司在运营,绝大部分是个人站长在运营。现在独立WAP行业出现了大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米的情况。用户和流量慢慢在向几家大的独立WAP网站集中。这也反映了独立WAP可能会被运营商收编,纳入移动梦网之中的可能。

金晖认为这是一种好事,“运营商会对独立WAP中那些确实比梦网做的好的,或者形成补充的,进行‘招安’,只要独立WAP愿意在大的原则框架下进行合作,运营商就有可能为你提供一些与其他独立WAP有区别的服务,这是一种双赢。”
而邓裕强则坚持表示要维持独立WAP网站的价值。“3G门户要以内容取胜,我们最近推出了的《大话G游》是第一部专为手机流媒体打造的原创作品,现在是免费在推广,主要是打知名度,动画是我们的一个方向,没准我们在其他方向还会做。”

邓裕强还告诉记者,“独立WAP会找到自己的方向,或者体育 或者音乐,也不一定自己做,会与资本手段或者合作的方式来获得有版权的内容。”

金晖也同意独特内容可能会是独立WAP网站的一个突破口,但更应该会是合作的形式,“内容产业是无法形成垄断的,即使是五大或者四大唱片公司,在传统领域可以占据70%的份额,只跟一家合作,又能占据多大的份额。通过自创内容来解决,无非是两种,一种是用户来自创,一个独立WAP来自创,但是独立WAP不擅长做内容,没有办法和大的CP竞争,所以合作应该是更重要的。”

(本文转载自《IT时报》2006年10月30日《ICT经纬》栏目)

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