媒体的垂直整合
在中国很少会有人把传媒作为对象进行系统地研究，所谓媒体的概念界定有时候仅停留在对报纸和杂志的认识层面上。我在系统地研究国外传媒资料后，发现世界上最先进的传媒理念除了报纸和杂志外，还包括电视、广播、电影、图书、音像、网络。在国外，这八大传媒相互交叉，相互连动。其中最鲜明的特征就是开网站的人办报纸，办报纸的人搞电视，搞电视的人拍电影，拍电影的人开唱片公司。这就叫做媒体的垂直整合。与国外不同，中国的媒体彼此独立，甚至有些相互排斥，比如有些搞报纸的痛恨槁电视的，拍电影的瞧不上做节目的。窝里斗不算，还要横眉冷对，老死不相往来。
给"炒作"一点面子
在传媒产业化的过程中，媒体的四己合是极其重要的环节。我反对"炒作"之说，我认为"炒作"是一个不确切的词汇，裹挟着一些似是而非的含混概念。一个文化产品在被推出之前，必须有一个让大家全面了解和认识的过程。用最大幅度的空间和时间让大家知道文化产品的鲜明属性，是传媒的责任。只有这样才能引导市场，刺激消费。尽管媒体的"炒作"会为垃圾文化产品提供可乘之机，但也不能把"炒作"一棍子打死。媒体的垂直整合，应该给"炒作"一点面子。
要发展就要打破圈子
媒体的垂直整合可以使传媒人彼此惜势，壮大自己的队伍，使自己的媒体资源无限扩大。
媒体发展取决于决策人的思想意识和经营理念。中国传媒最大的问题就是，决策人只在自己的圈内挖掘人力资源，而更为广阔的媒体资源没有通过借势的方式得到释放和利用。因此，我反对"圈子"。所谓"圈子"是一个封闭的、戴着有色的眼镜看外界的群体。
中国文化界的"圈子"太多。有了这个"圈"，就把人的思想、行为、意识圈住了。当一些老先生感叹把自己的一生都献给了不甚景气的电影事业时，我不无感慨。确实，"圈子"把他们的一生都牢牢地捆绑住了，这多少有些令人心酸。
因此，打破"圈子"，建立彼此间的互动联系，是媒体整合的第一步。只有互动，才能够使媒体在相互的交流中擦出思想的火花，甚至产生化合作用，这样才会有新的东西出现。这次论坛就是一个媒体互动的范例。出版社、杂志社、报社、电视台、电影厂的人士聚集一堂，难得有这样的一个机会。
多元化的论坛会
21世纪中国电影电视发展高级论坛会不仅是探讨了传媒市场化的问题，它的意义是多元化的。首先，把一些不相干的媒体领导们请到一起进行交流，本身就是一个创造。从这个意义上讲，这次会议也是个大型的媒体见面会。此外，在这次见面会中，我们得出一个媒体整合的概念。使大家能够有这样一个机会，慢慢意识到这个问题。至于这盘"菜"的日感如何，我感觉还算不错。在口味趋同的惰况下，有些人偏咸或偏份都是难免的，关键的是求同存异。会议会延伸大家的思考，每个人都会以自己的眼光进一步审视这个问题。我相信，关于媒体整合的认知市场空间具有非常大的包容度。媒体的垂直整合和交融是国家媒体的责任。其实，就是在最近，国家政策己经放宽，媒体已经在承担打造媒体航母的责任。比如继湖南、上海广电集团成立之后，北京广电集团已宣告成立，一艘新的媒体巨舰将启航。我想，随着媒体市场化理念的成熟，一个新的局面就要到来。此次论坛的举办就算是一声号角吧。
摘编:中国视网联
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杨 君 点 击 传 媒
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2001-5-28
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